В обычном словаре довольно сложно найти четкое определение этого термина. В зарубежной практике часто говориться о так называемых „difficult markets” или „tought markets”. Иногда появляется тоже название „demanding markets”, но это относится к конкретному продукту или к его специфике в общих отношениях между спросом и предложением, а не к конкретной стране.
Если посмотрим на последний рейтинг „Doing Business» („Ведение бизнеса”), опубликованный Всемирным банком, то проще всего вести бизнес в Сингапуре и сложнее всего в Эритрее. Этот рейтинг очень помогает определить направление возможного расширения экспорта или инвестиций в данной стране. Однако следует иметь в виду, что он учитывает, прежде всего, местные правовые условия, нормативные акты, облегчающие создание компании, налоговую систему, степень либерализации рынка — словом, условия ведения местного бизнеса. В гораздо меньшей степени рейтинг „Doing Business” касается таких вопросов, как культурные различия, опыт стран, сотрудничающих друг с другом, а также ожидания экспортера или инвестора на данном рынке. Рейтинг не будет прямо указывать сложных или более легких рынков для, скажем, экспортера картонных упаковок из Пщчины (маленкого города в Польше). Страна, которая одной польской компании будет являться легкой для развития экспорта, может оказаться недоступной для другой.
Кроме того, в странах,которые среди польских компаний являются довольно непопулярны,например Алжир, Марокко или Мадагаскарболее открыты для контрагентов из Франции. С точки зрения поляка они сложные, но француз о них уже так не скажет. Это результат колониальных отношений бывшей Французской империи. Подводя итог, сложные рынки — это понятие, которое следует рассматривать с точки зрения конкретного предпринимателя в конкретной стране.
